神马搜索广告品牌热词如何获取?长尾流量如何挖掘?

在搜索广告中,“关键词”即“精准流量”的代表,用户行为时刻发生变化,对应的流量关键词也不断变化,对于广告主来说,如何在变化的用户诉求与动态的搜索关键词中,帮助广告主精准触达用户?流量热词如何选,行业长尾词如何精准挖掘?

阿里创新业务事业群智能营销平台推出了“流量超市”产品,在关注广告主需求的同时,也重视每一个用户的日常检索行为,基于阿里多个应用平台数据,结合后台智能化数据处理与解析能力,帮助广告主深入洞悉行业,并从核心流量和长尾流量两个维度着手,分别给出“流量超市-核心流量”和“流量超市-业务点流量”两种搜索广告的效果解决方案。据统计,通过“流量超市”,某电商客户实现了关键词占比达70%的效果,成功实现流量突围。

核心流量:即时洞悉流量热词,高效辅助买词拓量


当广告主需要买词拓量时,“流量工具-核心流量”能够为广告主提供基于阿里数据来源所智能生成的广告触发潜质较高的黑马关键词流量,并在账户后台进行广告主需求的智能识别推荐。为了即时帮助广告主捕捉流量热词,“流量工具-核心流量”将广告主常规拓词方法产品化,抽象成以下三种拓词来源的推荐词包,并为每个词智能分配好目标计划单元,每周进行一次词包更新:

搜索词报告:搜索词报告中热度较高,并触发过账户广告展现点击的未购词;
行业热词:与广告主账户高消费词相关性高且属于同一行业,并在当前没有被该账户购买的热点关键词;
竞品买词:与广告主账户买词相关性高且在竞争对手账户中消费高的未购买关键词。
“流量工具-核心流量”从以上三个层面,为广告主提供基于用户行为数据洞察的推荐词包,有效提升广告主的拓词效率。

业务点流量:深度挖掘长尾价值流量,助力细分业务突围


在当前消费者行为多样化的环境下,代表购买意图的搜索行为也不再单一。“流量超市-业务点流量”则通过帮助广告主进行行业向纵深的关键词流量挖掘,在阿里创新业务事业群智能营销平台智能算法及大数据的辅助下,洞悉广告主所在行业中的长尾流量,以及随着用户搜索行为变化而形成的新增热点流量。
“流量超市-业务点流量”工具针对行业的流量进行多维度挖掘,并以用户行为所映射出的真实需求为基准,就竞争度低且具有转化潜质的中长尾关键词流量进行推荐,并通过展现优惠策略最大化的实现在用户端广告展现的曝光效率。尤其是对于身处热门行业的广告主来说,日常投放中的行业核心流量获取天花板日渐显现,业务点流量则帮助其实现流量和效果的“突围”。

流量与效果兼顾,流量超市产品亮点展示


“流量超市”针对广告主获量不足以及买词低效的痛点而生,对开发度欠佳的低竞争黑马流量保持高度敏感,配合一定的放量策略,从数量到质量,双重保障品牌广告展现率的提升,同时也拥有着中长尾流量覆盖问题的解决能力,兼顾“提增量”与“拓受众”。目前,“流量超市”具有以下几个亮点:

亮点1智能拓词推词
广告主所处行业、目标客群、搜索广告投放需求等各不相同,手动拓词往往太过耗时费力。“流量超市”会在后台进行相关数据的智能化检索、拓展和匹配,并会结合对应账户的具体情况,为广告主进行词包的推荐,有效帮助广告主提高拓词效率。
亮点2关键词周期化自动更新
用户行为的多元化、个性化,带来了搜索关键词的快速更迭,为精准适配用户需求变化,保证关键词选择的实时性,“流量超市”以周为单位,结合后台数据对关键词进行更新,有效保障对行业热词的捕捉。
亮点3支持一键便捷添加
在智能拓词推词的基础上,“流量超市”设置了一键便捷添加功能,进一步为广告主的拓词选词工作增效提速。
亮点4业务点词包自动生成
针对某个具体行业的具体推广需求,“流量超市”可以根据大量用户的真实搜索行为数据,自动生成相关关键词包,并就具体需求点自动打包,帮助为广告主获取低竞争度的“黑马流量”。
亮点5独享优惠策略
在广告主购买对应词包后,“流量超市”搜索推广平台将自动生成推广计划,并给予广告主独有优惠策略,包括质量度加分、展现机会提升、计费折扣等。
亮点6长尾流量精准获取
目前,大量具有潜力的长尾关键词流量并未被正视和利用,而这也正是广告主进行流量突围的机会点。“流量超市”能够结合用户搜索行为和数据,为广告主进行长尾黑马关键词流量推荐,帮助广告主以最高效的方式触达目标用户与潜在用户。

流量无处不在,搜索即时发生,广告主如何精准把握到用户的搜索行为,如何挖掘到每一处隐蔽的流量价值,是当前智能营销需要解决的问题。阿里创新业务事业群智能营销平台依托阿里智能化数据处理与分析能力,给广告主带来了更具实线性的解决方案。

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