千篇一律成神马推广通病?搜索星云样式助点击率大幅提升

产品ETC vol.11 |千篇一律成神马推广通病?搜索星云样式助点击率大幅提升

智能营销平台全新栏目“产品ETC”(E-teaching class),帮你瞬间get产品实用小技巧。Vol.11第十一期,帮你提高点击率!

信息爆炸时代,用户生活中的神马广告信息也无处不在,但往往由于内容与形式同质化严重,导致用户对神马广告信息无感,甚至产生抵触情绪。

为了提升神马广告物料的创意丰富度与吸睛度,进而提升用户点击率,阿里创新业务事业群智能营销平台打造了搜索星云样式——通过高级创意整卡样式及其组件化,结合系统AI模型优选能力进行重新拼接组合,快速丰富线上创意,实现神马广告展现的亿人亿面,满足不同行业神马推广产品服务的差异化诉求,提升点击率。

一、星云丰富创意展现,实现神马广告亿人亿面 在搜索星云样式产品中,新样式分为高级创意整卡样式和组件样式。神马开户主按照普通、高级、附加创意进行广告物料撰写和投放,系统将其打散为组件重新拼接展现。依托集团数据技术能力,通过分层优选模型,结合DeepFM 和强化学习等算法能力,搜索星云样式实现了变换组合能力,能够对组件进行高度组合,有助于神马广告内容亿人亿面展现。目前,搜索星云样式新上了20个整卡样式,并通过组件化能力达到10000多种样式组合,具体整卡样式包含:商品橱窗、文章详情、Android-app详情、iOS-app详情、全景大图、商品全息图文、商品卡片、热点优势导航、标签图文、标签摘要、标签子链、图集、标题图集、商品卡片-标签子链、商品卡片-商品标语、知识问答、商品至尊、导航至尊、多app至尊-IOS、多app至尊-Android

不同样式所呈现的重点不同,可满足不同行业需求,并可结合创意的组件化与挖掘策略两种动态创意策略来进行制定。

二、专属创新样式+行业样式,CTR提升40%+ 针对用户所使用智能设备的型号不同,以及用户浏览习惯的变化,搜索星云样式对神马广告展现样式进行了多维度的创新,让神马广告调性与用户需求更匹配。同时,为了帮助不同行业广告主解决营销难题,搜索星云样式深入行业,针对行业设置特性样式,从通用型样式到行业特性样式,极大提升了客户CTR。


1.   折叠巨无霸类样式,强化展示信息
目前,搜索星云样式在商品至尊、导航至尊、多app至尊-IOS、多app至尊-Android中四款样式中,上线了折叠的巨无霸类样式,通过“查看更多”,来满足客户需要更多内容展现、更大屏样式的需求。突破了对高度的限制,“查看更多”可放不同组件,变化度更丰富。

2. 文章详情前置推荐,营造沟通语境
用户对不同品牌有着不同的触动点,针对需要通过内容来与用户进行详细沟通的行业,搜索星云样式打造了文章详情样式,可以对神马广告内容进行双文章卡片的形式展现,同时还支持左右滑动,特别适合旅游、教育、生活服务等行业进行攻略、文章的神马推广。


3. APP详情搭载信任度,大幅提升转化
当前用户对信息的敏感度提升,完整的信息介绍能够提升用户对神马广告内容的信任度。对此,搜索星云样式基于当前应用系统,上线了Android-app详情、iOS-app详情的类appstore样式,以类似于应用商店的展现形式,突出展现APP特点与详情,并将大图前置提升点击率。


4. 商品轮播展现更多商品,丰富用户触点
在搜索星云样式中,多商品信息卡片列表展示,能够结构化呈现商品信息,同时价格前置,更具打动力。商品轮播功能,可以支持2-3屏轮播,便于神马广告主展示更多的商品,适合具有神马推广多商品需求的广告主。


5.针对行业特性设置丰富样式,CTR显著提升
应用在教育行业时,教育神马广告主更看重课程信息的展示及留咨需求,通过商品橱窗、商品卡片、热点优势导航的应用,以吸睛的方式突出展现品牌特征,为行业平均CTR带来了达41%的提升。

在出版传媒行业,针对其展示小说、作者、连载状态等信息需求,则通过全景大图、文章详情、热点优势导航的组合应用,不仅突出展现品牌效果,同时还能够在阅读环境中,通过内容引发用户共鸣。这为行业带来了平均CTR提升43%的效果。

针对游戏行业客户的APP下载需求,通过配合APP详情、全景大图、文章详情的投放,以沉浸式的场景展现品牌优势,为游戏行业带来了平均CTR高达67%的提升。


三、联动集团资源,易达、官宣、视频样式功能更强大
除以上独具优势的样式外,搜索星云样式近期将上线易达样式、企业官宣样式、视频样式三款创新样式。

其中,易达样式能够与集团资源联动,实现浏览神马广告无需跳转调端,拥有一键关注店铺、加购商品的能力,适用于美妆、手机、淘类等客户神马推广。企业官宣样式是首个跨产品线联动的样式,购买“企明星”的神马广告主可享受投放CPC效果广告时,叠加企业官宣样式展现,更具吸引力。对客户而言,创新的视频样式内容将更吸睛、灵活生动,故事感更强,且容易唤起网民的共鸣。

符合用户浏览习惯的创意神马广告内容将为神马广告主带来更多优势。未来,智能营销平台将结合集团资源对搜索星云样式做更多延展,以为神马广告主带来高效点击与转化





文件下载
汇川产品介绍.pdf
下载
2019360产品介绍(客户).pptx
下载
凤凰网介绍.pptx
下载
百度推广说明书.doc
下载
搜狗推广产品介绍.ppt
下载
趣头条产品简介-cpc(2).pdf
下载
会员登录
登录
留言
回到顶部