大咖说 | 阿里云田丰: 5G时代,新技术驱动新营销

云计算支出在全球IT支出中的比例不断提升,以更迅猛的增长率继续飞速增长。社会正在经历着智能化转型,云计算、AI技术赋能百业,成为新商业应用的加速器。神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告同时,随着6月6日第一张5G牌照发放,广告行业将产生重大的变革。这样的进程中,营销会产生什么变化?来自阿里云研究院的田丰院长向我们详细介绍了5G、极链、AI对营销和广告的重塑。

 5G来临,流量端视频化发展


英特尔和Ovum的报告预测,2019年每个5G用户的平均月流量将达到11.7GB,并在2028年增长到84.4GB,那时视频将占所有5G流量的90%。这一趋势意味着,5G将为广告商和消费者在视频场景里提供更多的互动机会,并催化互联网载体的进一步迭代。PC时代的载体是网站,移动互联网时代的载体是APP,而5G时代的载体将变为视频,流量端也会发生视频化演进。神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告

5G将颠覆现有手机互联网的使用行为,把用户带入视频互联网时代。如今的大应用小视频将变成未来的大视频小应用。用户被推荐各种各样的视频内容,程序嵌入在视频里,而不是像现在这样视频出现在APP里。5G时代的视频里会有大量的小游戏、小电商、小社交等各类小程序。当互联网内容视频化之后,广告机会也将快速增加。

然而,广告主在视频广告投放中也将面临不同营销考验。首先目前的视频投放通过字幕定向,关联维度单一,匹配不准确;其次,广告主跟风投放热门大IP,天价赞助费,性价比低;最后,广告需要不断提升与视频内容的关联度以和与缓解用户对商业广告的抵触和过滤,并创造与消费者的情景共鸣,从而提升广告投放效果。

 5G时代,如何通过视联网技术去分析品牌、用户和场景之间的感情连接,为广告释放出更大的存量并推荐更精准的转化机会,成为营销人最为关注的话题。

AI助力“5G视频引擎”神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告

AI技术支持对海量视频进行检索和扫描,挖掘视频内包括人脸、图片/商标、文字、声音、动作、物件、场景信息在内的所有具有价值的信息。阿里云研究院与第三方合作研究的“5G视频引擎”融合了AI、AR、VR、极链等新技术,对全网40万小时的电视剧、古装剧、综艺、网剧进行机器学习,可存储查询视频中的事件、场景、物体、人物。通过5G视频引擎,视频大数据搜索也将成为可能,用户只需提交相关检索需求 (图片,关键词、场景等),便可以搜寻到所有与之相关的视频。

 视频结构化分析铸造“亿级AI场景广告点位”


传统视频广告更多是基于人群标签进行定制化投放,而对于广告出现的时间节点则无能为力,仅仅局限于视频开始与结束时的贴片广告,神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告或是其他人为决定的时间点。5G时代的先进技术势必会带来视频广告的颠覆性改变,视频结构化分析是一种多维度标签体系,通过AI视频识别技术,从尽可能多的层面进行视频分析,比如视频原始参数包括了名称、起止时间、持续时长、屏幕占比、屏幕位置等,而内容数据包括了人脸、场景、表情、地标、物体、品牌、动作、事件等。相较于依托字幕进行场景定向的办法,AI视频识别技术能够带来更为细致的识别颗粒度和更为丰富的识别维度。通过AI积累的标签在视频与广告间进行复合双向匹配,通过匹配结果在用户对广告品牌文化接受度最高的节点推送内容关联广告,在最优的时间点,以最合适的广告展现形态进行品牌曝光,大大提升用户体验,进而改善广告效果。


 阿里云研究院与第三方合作研究,通过分析各大视频平台热播的近10万部国内外电影、综艺、现代剧、古装剧、动漫,视联网已经积累了亿级AI场景广告占位存量,其中居家生活类内容出现频次最高,职场内容排名第二,包含了小轿车、车内、陆地车辆、轮胎、汽车配件、停车场、4S店等汽车行业AI场景点位高达200万个;食物、酒水饮料、个人家庭护理等快消类AI场景点位150万个;数码类70万个;在线教育50万个。可见,家庭和职场是视频的热门主题,小康生活逐渐成为镜头下的主角。神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告

 通过AI场景广告捕捉“黄金投放点”


AI结合用户行为反馈,进行视频结构化分析,生成多维度标签分类,对视频内容、适用场景、用户情绪和广告形式形成多维度复合型标签,而点位推荐由几大维度耦合决定。以确保AI推荐的广告机会区间的视频与广告内容强关联,易与用户形成情感共鸣,并产生相关消费联想,在看到广告后,仍沉浸在关联内容中,进一步巩固品牌印象存留。

通过AI场景广告,每个行业都能找到最佳黄金投放点。以汽车行业为例,阿里云研究院与第三方合作研究分析在《都挺好》的黄金投放点是第5集的15分49秒,由明星标签“姚晨”和“商务”、“驾驶”场景标签进行耦合的投放点位,不仅可以使用户对偶像的情感带入到剧中角色的生活,进而对影视剧内主人公的生活方式产生消费联想,同时通过持续时长、屏幕占比等参数进行广告价值换算,从而得出结论,在这个点位上,同时占据用户注意力和用户消费联想的内容区间具有非常高的广告价值。神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告

 可以预见基于AI等新技术的广告转化率会越来越高,技术将帮助广告营销提升分发效率,通过不断的技术创新、神马推广,神马搜索推广,神马开户,神马广告AI赋能,寻求广告、内容、品牌商品更好的结合点。新技术是未来商业孕育的土壤,新营销正在不远处发芽生长。

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